如果罗志祥没爆出负面事件，蒙牛赞助选秀综艺《创造营》并签下完整教练团作为代言人的“一条龙”操作将伴随着节目播出，收割新一波的热度。
前有*，后有罗志祥，蒙牛的遭遇被网友调侃道，“蒙牛的代言人是伊利推荐的吗？”作为国内乳制产品的龙头，蒙牛和伊利一直暗暗较劲。虽然暂时在舆论场上占据下风，但蒙牛在代言人之战中，真的输了吗？
4月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）星数根据CBNData消费数据，以年3月-年3月为测算周期，综合五大维度评定年至年伊利、蒙牛旗下产品官宣代言人在乳制品品类的消费影响力指数，发布了“蒙牛VS伊利代言人带货排行榜”（以下简称“榜单”）。
在榜单前10名中，蒙牛代言人独占7席，伊利仅占据3席；而在10~20位中，则是伊利表现更好，占据了8席。数量上平分秋色的背后，蒙牛阵营的代言人带货力更为强势。究竟是怎样的代言人策略造就了两大阵营的表现差异？
蒙牛VS伊利代言人群像三宗“最”
一宗“最”：蒙牛最爱“流量”，伊利更喜演员
在代言人选择方面，蒙牛和伊利呈现出对明星类型的不同偏好。蒙牛的代言人中歌手比例更大，流量属性更明显，而伊利则明显更偏好演员，实力型属性占上风。
统计周期内，蒙牛的8个品牌共拥有23位/组（偶像组合集体代言记为组）代言人，伊利的16个品牌共有30位/组代言人。虽然伊利的代言人数多于蒙牛，但平均来看，蒙牛每个品牌拥有3位/组左右代言人，而伊利是2位/组。
首先，从数量上来看，蒙牛倾向于重点出击，为少数主打品牌上同时聘请多个代言人。例如蒙牛特仑苏同时拥有*磊、何炅、邓伦、张钧甯、靳东5位代言人；冰淇凌明星品牌随便也拥有毕雯珺、朱正廷、*明昊、孟美岐、吴宣仪5位代言人。此外，真果粒、纯甄、酸酸乳均拥有3位及以上代言人。而伊利奉行的则是全面发展的策略，旗下多个品牌都拥有明星代言人。只在重点产品安慕希出现过同时拥有王一博、杨超越、宋雨琦、*4位代言人的情况，其他品牌基本维持1到2位代言人。
其次，在统计周期内，蒙牛的代言人中歌手比例更大，而伊利则明显更偏好演员。
具体来看，蒙牛阵营中拥有歌手与演员双重身份的代言人不在少数，不过多为由歌手向演员转型的新生代明星，例如李易峰、*、易烊千玺、王俊凯、王源等。该类代言人往往自带可观的粉丝群体，流量属性明显。
反观伊利，虽然同样也会选择一些流量型代言人，但整体上更偏向于流量性质并不显著的演员，从新生代的关晓彤、*、宋威龙到中生代的孙红雷、刘涛、王凯等人，大多在娱乐圈多年，具有国民度。
从实际效果来看，蒙牛的“流量”策略似乎更胜一筹。以去年夏天一夜爆红的*来说，虽然受到负面事件影响连带品牌出现风波，但他依然以83.89的消费影响力指数占据榜单首位，并且在明星商品聚焦度和明星带货直达力表现突出。
不仅如此，“AO3事件”后沉寂了两个多月的*依旧“能打”。4月25日，*发布了新单曲《光点》。截至4月26日16时，该专辑在上述三大平台总销量已超万张，销售额近万元。
这一最新消息侧面印证出蒙牛流量取向的可观带货力。虽然流量易崩塌，但大众口碑与实际消费并不完全趋同。蒙牛通过赞助高流量节目以及选取人气偶像歌手作为代言人，与流量深度绑定，能快速有效地收获粉丝消费者。伊利则大规模采用实力型演员作为代言人，虽然带货力有限，但品牌形象风险较小。
二宗“最”：蒙牛助*拿下乳制品最带货女星，伊利靠中生代艺人抢占腰部优势
从榜单总体来说，前10位中男明星独占9席，而在清一色的男明星中，排名第5的*成为乳制品品类中的最带货女星。近两年，*凭借《香蜜沉沉烬如霜》、《亲爱的，热爱的》等爆款剧集和《高能少年团》和《中餐厅》等大热综艺，获得颇高
